LOUISE Entreprises a été créée en 2005 par Isabelle Masson-Mandonnaud, co-fondatrice et partenaire de Dominique Mandonnaud dans Sephora de 1993 jusqu’à sa revente à LVMH en 1997.
En 2007, LOUISE Entreprises a créé un nouveau segment sur le marché du parfum en lançant le stick de parfum, associé à un nouveau geste : La Caresse de Parfum.
Ce nouveau segment est à la croisée de plusieurs marchés, celui de la parfumerie, de la cosmétique, de l’art de vivre, et de la mode.
La “révolution parfum” : concept
LOUISE Entreprise a fait émerger « le concept du parfum solide en stick ». Il est le rouge à lèvre du parfum, transportable partout – même en avion-, un produit transgénérationnel,
conçu pour les femmes mais pas uniquement…
Le concept révolutionne le marché en suscitant un nouveau besoin. C’est un concept qui apporte une nouvelle réponse dans un marché en recherche d’innovation.
« Un jour chaque femme aura un stick de parfum dans son sac ».
Equipe
Depuis 2007, Isabelle Masson-Mandonnaud s’appuie sur son savoir-faire reconnu dans la création de concept innovant et sa connaissance en matière de distribution.
Elle travaille avec des nez de grande maison tels, Givaudan, Robertet ou Takasago et a su s’entourer des meilleurs spécialistes en marketing et distribution. Louise Entreprises
compte actuellement 14 salariés, et envisage de doubler ses effectifs d’ici à fin 2009.
Marques
LOUISE Entreprises possède deux marques de distribution :
- CrazyLibellule and the Poppies (distribution sélective)
- My Perfume is … a Twiststick (GMS et grande distribution)
Stratégie
Révolutionner le monde du parfum et prendre la première place sur le marché mondial du parfum solide en stick, telle est l’ambition de LOUISE Entreprises.
Pour accompagner son déploiement sur l’ensemble de ses marchés potentiels, LOUISE Entreprises envisage de :
· Renforcer ses équipes commerciales et marketing,
· Elargir ses canaux de distribution (près de 700 points de ventes dans le monde à fin 2008),
· Implanter des magasins en propre,
· Continuer à investir en R&D afin d’être toujours à la pointe de l’innovation,
· Protéger la marque et les déclinaisons des gammes.
Forces
La force de LOUISE Entreprises repose sur quatre atouts :
· L’originalité et la modernité du concept,
· La connaissance du secteur et des circuits de distribution,
· Le positionnement et le prix attractif de son offre,
· La richesse de sa collection (plus d’une cinquantaine de fragrances).
Isabelle Masson-Mandonnaud explique qu’elle a « voulu créer une marque généreuse, perfectionniste, innovante et humaine. Une marque qui donne envie… autour d’un concept transversal du parfum, parce que le parfum est un monde infini de sensibilité et d’émotion ».
